Marketing en de kunst van het verleiden
"Tell a story that is memorable and remarkable and worth listening to. Seduce your customers, because that's exactly what they want you to do." - Seth Godin
Marketing is verleiding! Het verleiden van potentiële klanten om jouw product te kopen. Het vergt mensenkennis, inzicht in de verwachtingen van consumenten en de gave om dit te kunnen voorspellen. Naast verleiden moet je ook goed kunnen inspelen op de wens van de consument. Tweerichtingsverkeer dus.
Het doel? Je aandeel op de concurrerende markt vergroten, product introducties soepel te laten verlopen en doelgroepen aan je te binden. Goede marketing zorgt ervoor dat je je product/dienst verkoopt en winst vergroot. Hier komt veel bij kijken: strategie, verkoop, vormgeving, locatie van je bedrijf, communicatie.
Marketing is een vak apart; het proces van marketing wordt voor het gemak samengevat in de zogenaamde Marketingmix. In onze ogen bestaat die mix uit zes P's:
- Product,
- Plaats,
- Prijs
- Promotie
- People, en
- Planet
De centrale vraag bij MVO marketing en communicatie (marcom) luidt dan ook: Welk Product ga je waar (Plaats) introduceren tegen welke Prijs en hoe ga je dit Promoten? De MVO elementen People en Planet zeggen vervolgens iets over de eerste 4 Ps:
Het product of dienst is duurzaam of ethisch tot stand gekomen. Met respect voor personeel, eerlijke prijzen in de keten, en milieuvriendelijk gemaakt.
- De distributie is zo gekozen dat overbodig transport wordt vermeden.
- De prijs is fair. Regelmatig zitten MVO-producten in een hoger prijssegment. Aan toeleveranciers wordt een eerlijke prijs betaald, en dat wordt ook gecommuniceerd aan de klant.
- De promotie is helder, eerlijk en controleerbaar. Er wordt gekozen voor minder milieubelastende promotie.
- De voordelen van duurzame marketing & communicatie
- Wie kan u helpen met duurzame marcom?
